Zweedse mode wordt meestal geassocieerd met de Hennes & Mauritz winkelketens. Ook in ons land is het H&M kledingmerk erg populair en in diverse Nederlandse steden komen we wel een H&M winkel tegen. Uiteraard is H&M niet het enige Zweedse kledingmerk maar wel het meest bekende. Namen van andere Zweedse kledingmerken zijn onder andere Filippa K, Gudrun Sjödén, Hunkydory, House of Dagmar, Stylein, Indiska, Odd Molly, Ida Sjöstedt, By Malina en House of Lola. In dit artikel gaan we enkele kledingmerken belichten die favoriet zijn onder de Zweedse (vrouwelijke) bevolking en die tevens internationale bekendheid genieten.
Odd Molly
Eén van de meest geliefde Zweedse modemerken is Odd Molly, opgericht in 2002. Reeds enkele jaren later opende Odd Molly haar eerste winkel in Stockholm. Het is goed mogelijk dat deze winkel is opgezet met behulp van een zakelijke lening, aangezien het succes nog erg pril was in die beginjaren. Tegenwoordig is Odd Molly een populair kledingmerk in de Scandinavische landen en in de Verenigde Staten. De naam van het merk is gebaseerd op ene Molly, een moedige vrouw die in de jaren tachtig van de vorige eeuw in Venice Beach (Los Angeles) een nogal onconventioneel leven leidde. Het woord Odd slaat dus terug op Molly’s ongedwongen levensstijl. Deze stijl zien we beslist terug in de mode van Odd Molly. De kleding typeert zich door een fantasierijke en enigszins romantische stijl, vergezeld van bijvoorbeeld ruches of andere handgemaakte details. Er wordt voornamelijk gebruik gemaakt van natuurlijke materialen. De kleding is nogal prijzig, maar de kwaliteit schijnt erg goed te zijn.
Indiska
Een Zweeds kledingmerk die wat oosters aandoet is Indiska. Zoals de naam al doet vermoeden is de mode van Indiska gebaseerd op een Indische kleding- én levensstijl. Dit merk brengt namelijk niet alleen kleding op de markt maar ook Indisch-achtige woningdecoraties, gordijnen, kussens, bedtextiel, matten en andere accessoires om de woninginrichting een wat oosterse indruk te geven. De kleding en producten van het modemerk is over het algemeen kleurrijk en erg levendig. Het logo van Indiska is dan ook, heel toepasselijk, een Indische olifant. Het modemerk bestaat al meer dan honderd jaar en is nog steeds hip. Behalve in Zweden heeft Indiska ook winkels in Finland, Noorwegen, IJsland en Duitsland.
Gudrun Sjödén
Een kledingmerk die zich vooral bezighoudt met duurzaamheid en het milieu en die daarom hoofdzakelijk natuurlijke en milieuvriendelijke materialen gebruikt voor haar kleding, accessoires en woningtextiel is Gudrun Sjödén. De wereld van Gudrun is dus vooral ‘groen’. Dit modemerk kenmerkt zich door een kleurrijke en bloemrijke stijl met een Noorse inval. Gudrun Sjödén heeft haar kledingmerk opgericht in 1976 en heeft daarvoor haar eigen naam gebruikt. Inmiddels floreert de mode van Gudrun in meer dan zeventig landen, waaronder Engeland, Duitsland en de Verenigde Staten.